O YouTube está acelerando suas opções de anúncios na tela da TV. Os números internos do Google que mostram um forte crescimento no consumo de TVs, e há especulações de que esses números permanecerão consistentes, já que o COVID-19 mantém os consumidores em casa.
Os formatos de anúncio podem ser familiares aos anunciantes regulares no YouTube, mas a medida sinaliza a intenção do Google de continuar seu crescimento no campo da TV conectada, em vez de apenas um aplicativo nos telefones dos usuários.
Aumento dos anúncios em telas de TV
Os anunciantes que executam pesquisas de aumento de marca no YouTube terão uma nova veiculação nos próximos meses: telas de TV.
“Com as mixagens de mídia cada vez mais dependentes do streaming, é mais importante do que nunca medir seu impacto. Como resultado, estamos acelerando o lançamento do Brand Lift para o YouTube nas telas de TV. ” – anúncio do Google
As pesquisas serão otimizadas para telas maiores e terão o controle remoto da TV ativado para que os usuários possam participar em vez de tocar ou com o mouse na área de trabalho. O Google elogia a capacidade das marcas agora tomarem decisões mais rápidas sobre o desempenho de seus anúncios em tempo real com os dados adicionais.
Ele estará disponível para recall de anúncios, intenção de compra ou estudos de conscientização para o aplicativo do YouTube em TVs nas próximas semanas. A data projetada para o YouTube TV é no início do terceiro trimestre.
Formato de anúncios do Youtube chegando à TV
O formato de anúncio ignorável amplamente usado do YouTube também estará disponível nas telas de TV este ano. Os anúncios ignoráveis são exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos do YouTube. Eles são executados por 5 segundos antes que o usuário tenha a opção de ignorá-los.
Os anunciantes consideram isso favorável porque pagam apenas se o usuário assistir ao vídeo inteiro, ou 30 segundos, o que ocorrer primeiro. Os preços de anúncios ignoráveis são pagos com base em impressões, com a opção de tipos de lances como CPM desejado, CPA desejado e Maximizar conversões.
O Google relata aumentos acentuados em 80% do tempo de exibição em 80% no YouTube nos EUA. Os dados citados são executados de 11 de março a 10 de abril, para que o salto não abranja totalmente o aumento antecipado que será relatado no período durante o surto de COVID-19.
A partir desse período nos EUA, o Google viu:
- Aumento de 250% nos filmes de longa-metragem
- Aumento de 300% no consumo de programas de TV
- 450% de aumento em notícias
Em todo o mundo, o Google está relatando:
- Aumento de 800% nos filmes de longa-metragem
- Crescimento de 125% nos programas de TV
- Aumento de 250% no conteúdo ao vivo
YouTube durante o COVID-19
A Comscore informou que mais de 70 milhões de residências nos EUA transmitem conteúdo para suas telas de TV. Desse consumo, o relatório mostra que o YouTube tem o maior alcance e a maioria das horas consumidas entre qualquer serviço de streaming. O YouTube é responsável por 25% de todo o tempo de exibição de streaming nos EUA.
As semanas de acolhimento no local significaram uma audiência mais cativa, geralmente com vários membros da família que se reúnem juntos ou sozinhos. O rápido aumento criou uma onda de demanda por novos conteúdos da plataforma.
