Com um valuation de US$ 75 bilhões, a Bytedance, startup chinesa dona do TikTok, atingiu o status de “startup mais valiosa do mundo” em 2018. Todavia, o empreendimento começa a ganhar relevância, mesmo em um período de crise mundial. Isso porque o empreendimento cresceu 33% nos últimos 24 meses, conforme a Bloomberg.
Segundo o veículo, negociações recentes avaliar o negócio US$ 105 bilhões e US$ 110 bilhões, chegando ao máximo de US$ 140 bilhões. Além desse crescimento, o app virou o mais baixado no mundo inteiro no decorrer do primeiro trimestre de 2020, alcançando 2 bilhões de downloads.
O relatório “Q1 Global App Market Index” da empresa de análise coloca o TikTok como líder, com o WhatsApp, Facebook e Instagram em 2º, 3º e 4º lugar, respectivamente. Até o ano passado, o WhatsApp levava a liderança. Em outros segmentos, como usuários ativos mensalmente e gasto dos consumidores, o aplicativo necessita evoluir cinco posições para alcançar o topo.
Todavia, a liderança atingida pelo TikTok nesse período não deve ser ameaçada pelos concorrentes. Já que a companhia de análise Sensor Tower estima que o aplicativo acumulou 315 milhões de downloads somente nos primeiros três meses do ano, em meio a quarentena, se transformou no app com mais downloads efetuados em qualquer trimestre já recordado.
A estratégia de crescimento do TikTok
A explosão de popularidade do app ocorreu por varias estratégias bem sucedidas da companhia. Um dos exemplos é o TikBonus, um programa de recompensas, que também foi colocada em pratica no brasileiro. Ou seja, um usuário é recompensado financeiramente ao indicar para outra pessoa e essa realmente baixa e faz uso do app.
Ao que tudo indica, o TIkTok tem 800 milhões de usuários em todo o planeta. Isso quer dizer pessoas que seguem usando depois de baixar. Segundo a Sensor Tower, os usuários já gastaram quase meio bilhão de dólares, sendo que 72% dessa quantia foi obtida na China, enquanto 19% foi nos Estados Unidos e 2% no Reino Unido.
O fato é que o aplicativo conta com uma grande adesão dos usuários jovens, entre 16 e 24 anos. Todavia, a plataforma já é considerada de todas as idades. O que estabelece o uso ou não, conforme a companhia, é a criatividade.
Isso porque o app disponibiliza ferramenta para que os vídeos curtinhos sejam gravados, editados e publicados facilmente. Por isso, milhares de vídeos se tornam virais e começam a ser replicados por outros usuários e até em outras mídias sociais.
No território nacional, algumas marcas já estão começando a explorar o potencial comercial do TikTok a fim de manter o contato com os seus respectivos públicos, bem como atrair outros interessados. Com milhões de pessoas ativas, a rede passou a fazer parte da estratégia corporativa para anúncios, especialmente, quando o contato offline não é uma opção.
