Sua conta do Google Ads é a mais eficaz possível? A menos que você tenha auditado sua conta, não pode ter certeza. Uma auditoria de conta do Google Ads é o processo de avaliar a eficácia de suas contas.
Uma auditoria pode revelar problemas ocultos dolorosos que precisam ser abordados. Depois de identificar esses problemas, você poderá começar a melhorar a saúde e o desempenho gerais da sua conta.
Embora existam muitas ferramentas e serviços automatizados que fornecem resultados e notas de auditoria baseados em algoritmos para sua conta, eles geralmente não possuem o contexto de suas metas de marketing, público-alvo e resultados desejados exclusivos de seus esforços de PPC.
A chave para uma boa auditoria é:
- Identifique o que você vai revisar e entenda sua importância.
- Revise e documente o status de cada item na auditoria.
- Faça anotações detalhadas e cite exemplos de itens que precisam ser revisados ou abordados no plano de ação pós-auditoria.
- A auditoria em si não é a hora de fazer atualizações de conta ou campanha (a menos que você descubra algo tão crítico que deve ser tratado imediatamente).
É importante entrar, passar e sair do processo de auditoria, entregando um relatório e resultados que podem ser colocados em um plano de ação para atividades e processos de acompanhamento únicos para ajustes contínuos no gerenciamento. A última coisa que você deseja fazer é iniciar uma auditoria na plataforma Google, com objetivos em constante mudança.
Por que você precisa de uma auditoria de conta do Google Ads
Esteja você assumindo uma conta de um cliente, outro fornecedor ou como parte de uma nova função em sua empresa, é fundamental saber onde estão as coisas antes de investir tempo e dinheiro significativos.
Também há benefícios em auditar periodicamente suas campanhas bem ajustadas, dando tempo para dar um passo atrás e observar as coisas que podem ser perdidas no gerenciamento diário.
Alguns benefícios que podem resultar de uma auditoria do Google Ads incluem:
- Encontrar áreas de desperdício de gastos.
- Identificando novas oportunidades de expansão.
- Aprimorando os processos de gerenciamento em andamento.
- Obter informações do público-alvo que podem ser aplicadas à conta e a outros canais de marketing.
A seguir, é apresentado um passo a passo que você pode usar ao executar sua própria auditoria de conta do Google Ads.
Etapa 1: revisar metas
Antes de mergulhar na conta do Google Ads, a primeira etapa da auditoria é revisar as metas de negócios e de conta para garantir que você entenda qual é o seu foco e objetivos. Pode haver várias metas de conversão.
Entender o que são e quais resultados de desempenho você procura definirão o tom da sua avaliação durante o restante do processo de auditoria. A definição de suas metas e foco facilita a auditoria objetiva da conta.
- Algumas perguntas a fazer relacionadas a objetivos:
- Quais são suas metas de conversão para a empresa?
- Quais são as metas de conversão no Google Ads?
- Seus objetivos mudaram?
- Você pode acompanhar o desempenho além dos anúncios (para leads, vendas ou tráfego)?
- Seu público-alvo ou conjunto de personas mudou?
- Sofrendo com menos conversões para o mesmo gasto com anúncios em seus anúncios do Google?
Quando você tiver certeza do que deseja que sua conta do Google Ads realize, pode se aprofundar nos componentes reais da campanha da rede de pesquisa.
Etapa 2: revisar a estrutura da conta
Ter a hierarquia certa pode afetar positivamente a quantidade de tempo necessária para gerenciar campanhas e gerar melhores dados para a tomada de decisões. Existem várias maneiras de estruturar o uso de campanhas e grupos de anúncios, organizando:
Embora não exista necessariamente uma maneira “correta” de estruturar sua conta, você deseja fazê-lo de maneira a fornecer o máximo de controle possível sobre os detalhes mais detalhados de lance, orçamento, anúncios e gerenciamento geral.
- Os aspectos da estrutura da conta a serem avaliados são:
- As campanhas representam diferentes segmentos no nível da configuração da campanha (segmentação geográfica, período do dia, lances no nível da campanha, orçamentos no nível da campanha)?
- Campanhas fornecem relatórios de agregação significativos para os grupos de anúncios que se enquadram neles?
- As campanhas são fáceis de comparar entre si e equilibrar os orçamentos?
À medida que você trabalha nas etapas de auditoria e passa um tempo olhando os detalhes comparados às expectativas e metas de desempenho, precisará documentar suas anotações. É provável que sua auditoria seja compartilhada com outras pessoas interna ou externamente.
Portanto, organize sua auditoria em um formato de documento ou modelo para ajudá-lo a elaborar seu plano de ação e compartilhar idéias com outras pessoas. Independentemente da sua situação, você está em uma posição preparada para ganhos em sua conta que afetarão seus resultados.
